みなさん、Googleで何か調べようとしたら、突然AIが「はい、どうぞ！」って答えてくる光景に出くわしたこと、ありません？僕も先日「甜麺醤（テンメンジャン）とは」を検索したら、広告より先にAIの解答がドン！と表示されて「え、僕のクリックどこ行った？」ってなりました（笑）。
今日はそんな、Google検索結果における「AI概要（旧SGE）」が広告より先に出てくる現象について、
- 何が起きているの？
- 広告屋的にはどう影響するの？
- じゃあ僕らはどう対応すればいいの？
を、ざっくばらんにお届けします。
AI概要って何モノ？──Google先生からの新サービス
まず押さえておきたいのが「AI概要」。
- いつから？ 2023年5月に米国でテスト開始。日本でもSearch Labsからぼちぼち触れるようになりました。
- 中身は？ Gemini（ジェミナイ）AIが、複数サイトから情報をかき集めて要約、「こういう感じですよ」と即答してくれる機能です。
要は「検索結果ページをスクロールしなくても、AIが一発で教えてくれる」。まさに「今日のランチは何？」を聞く感覚で、手軽さ炸裂。ゼロクリックで解決しちゃうから、僕らの広告はちょっと寂しい気持ちになります…。
広告はどこ行った？──テスト状況ざっくり
最近のテストでは、また少し配置が変わってます（Googleさん肝いりで実験中）。
- AI概要だけドーン：広告枠をすっ飛ばして最上部にAI回答だけ
- 広告は中段にひっそり：「スポンサー」ラベル付きの小さめブロックでチョコン
ぶっちゃけ、今まで「お、最上部広告クリック！」だった流れがぶった切られて、僕らのバナー広告は人目に付きづらくなりがちです…。
マーケ屋視点で見る４大インパクト
- CTRダダ下がり？
AIが答えちゃうから、下にある広告クリック率は当然下降線…かも。 - ゼロクリック増加
「とりあえずAIでOK派」が増え、オーガニック検索すら飛ばされるユーザーが増加傾向。 - CPCバトル勃発
AI概要への広告枠は競争激化。希少価値ゆえ、クリック単価が高騰する予感大。 - 質重視の時代へ
クリック数は減っても、AIを通して広告をクリックしてくれた人の購入意欲は高め。
なので「数」より「質」で勝負、CVRやLTVをしっかり見ていきましょう。
じゃあどうする？”即実践４ステップ
AIに引用してもらうコンテンツ作り
- FAQやをガッチリ整備。Schema.orgで構造化データをばっちり実装！
- 僕も社内で、「AIちゃん、よろしくね！」って気軽に呼びかけてます（笑）。
スニペット型クリエイティブの用意
- 短文キャッチ＋メリット丸わかり＋強いCTAで、AI回答の合間にもパッと目立つデザインを。
- 「スポンサー」って文字に、逆に光るUIを仕込んじゃいましょう。
Doクエリ重視のキーワード戦略
- 情報収集型（Know）だけじゃなく、「申し込む」「買う」系（Do）をガツンと狙う。
- 具体例：「ChatGPT チュートリアル」から「ChatGPT プラン比較」への動線づくり。
新KPIで高速PDCA
- CTRやIMPだけ追いかけず、CVR・CPA・LTVにフォーカスしたダッシュボードを作成。
- 僕のおすすめは、週次で数字を見ながら「なんでこうなった？」を即議論する仕組み。
おわりに：チャンスは“変化”の先にある
AI概要に広告が押しのけられる現象、確かにちょっと寂しい。でも、
- 「引用される価値」を高める
- 「希少ポジション」を勝ち取るクリエイティブを作る
- 「質重視」でKPIを再設定する
この３つを押さえれば、むしろ新時代の検索体験を味方につけられます。
僕も日々「AIちゃん、今日の検索どう？」と話しかけながら（笑）、変化を楽しんでいます。
皆さんも手を動かしつつ、どんどんチャレンジしてみてくださいね！
そんなLAMPへのお問い合わせは・・・
爆速LP制作サービス
最短納期で成果に直結するLPを制作。デザイン、コーディング、コンバージョン最適化まで一括対応し、広告運用と連携した高パフォーマンスLPを提供します。
Amazon運用代行・EC支援
Amazonでの売上拡大を目指す企業様向けに、LAMPが 運用代行・戦略設計・広告運用 を一貫してサポート。効果的な商品ページの最適化、レビュー管理、プロモーション戦略まで総合的に支援します。